当大多端游和页游的公司开始转型做手游的时候，除了市场的大势所趋外，最重要的一个原因不外乎是做手游的成本要比前两者要低得多，所以除了那些极个别不差钱得土豪公司外，大部分还是得精打细算得游戏公司自然把手游这种“物美价廉”又能快速带来收益的产品放在了第一位，但手游真正是想象中的那么“便宜”吗？

然而扎堆转型手游的公司在这几年的实践中慢慢发现，手游市场上已经开始有不少产品的研发和发行成本远远超过他们的预期，如今的手游市场已不再像当初那样利润这么大，反而在不知不觉中让许多厂商陷入了困境，所谓的市场压力归结起还来还是和钱有关，就目前来看，造成这手游市场现在面对困境的最主要原因还是和手游本身的成本不断上涨有关。

热门IP价格的不断攀升成手游最大支出

IP对于手游的重要性我们已不需多言，这一年里的IP争夺大战早已说明了一切，IP的好坏决定了一个游戏的成败，尤其是对于手游来说，所以IP的价格也越来越高，手游厂商想获得一个热门IP所付出的代价也越来越大，如果你要得到这个IP不得不出比竞争对手更高的价格，所以IP的价格也被越抬越高，可能一款手游还没开始研发，光购买IP的费用就占去了整个项目经费的一大半。

游戏的推广费用也很高

酒香不怕巷子深的时代早已过去，无论是什么产品，即使是自身条件再好，在前期没有一个好的推广宣传，恐怕也没有人能够知道，所以游戏推广费用也成为手游最主要的开支之一。

与部分线上广告相比，线下广告所直接带来的量与效果并没有一个非常准确的数据体现。常见的线下推广方式包括一些地铁广告、楼宇广告、高校推广、发布会等等。这些推广方式的成本并不低，譬如一场稍具规模的手游新品发布会，所需要的费用都是百万元计。

线上推广则包括去各大平台投放游戏广告、电视广告、贴吧论坛QQ群等多样推广方式。其中消耗费用最高的当属平台广告投放以及电视广告投放。可能一条黄金时段的电视广告的费用不下百万，而在各各大平台的首页头条费用也在几十万之多。

买量冲榜也成为不得不花的开销

前面提到的广告投放，有部分原因也是为了吸引产业方面的关注。而买量冲榜这一块，目的则是为了最终游戏流水成绩的体现，包括冲一些大渠道的期待榜、IOS三榜的排名等。

据业内人士表示，如今安卓渠道比较复杂，冲榜买量这一块的费用也是参差不齐的，最重要还是看你要买什么样的量、买量来做什么事情，一个量的大概价格从3、5块钱到几十块钱不等。而IOS方面的量，则相对比较贵，从几十块钱到破百的价格都有。

对于畅销榜方面的冲榜，则与厂商采取的“自充值”手段挂钩，具体需要的费用，则与畅销榜上霸榜游戏的具体每日流水收入范围相关。据了解，基本上自充值费用达到千万以上，才能冲上去并维持在前列。

随着手游流水不断攀升，与之相呼应的则是各项成本逐渐增多。成本的不断提高，没有足够运作资金的厂商逐渐不堪重负，控制成本也成为各大手游厂商最需要解决的一大问题。