春节期间，冰雪旅游持续升温，哈尔滨等地成为热门目的地。根据最新发布的《2026春节旅游消费趋势报告》，年俗文化、冰雪体验和避寒康养是今年最受欢迎的三大主题。

在传统文化游方面，北京、广州、成都等历史文化名城备受游客喜爱。逛庙会、赶大集以及赏灯会等活动吸引了大量游客，亲身体验非遗手工制作或参与文创活动也成为了旅行的重要组成部分。

随着冰雪季的到来，冰雪旅游热度不断攀升，东北地区的哈尔滨、长春、沈阳等地迎来了大量的游客。南方地区特别是北上广和江浙的用户构成了冰雪旅游的主要客源群体。他们更倾向于体验一站式的游玩项目，如参观哈尔滨冰雪大世界、雪乡游览、漠河探险以及长白山或亚布力滑雪加温泉等。

对于北方地区的居民来说，南方目的地成为了避寒的理想选择。海南、广东和云南等地因其温暖的气候而备受青睐。海岛休闲、温泉度假以及旅居康养等活动吸引了大量游客。其中，三亚、昆明、西双版纳、大理等热门旅游城市的预订量显著增加。

南下避寒游中，来自东三省及京津冀地区的用户占据了主导地位，占比超过五成；而江浙沪地区用户的比例也接近30%。