巨人老总懂不懂网游我不知道，也不敢妄加评断是非，不过他有句话确实值得推崇：“游戏，投资两千万之上没有死掉的，投资二千万以下肯定没有活路，所以做游戏就是在钱上跳舞。”话糙理不糙，背后老史更是道出了一个理：所有游戏的死，其实是有很大共同点的，除了他讲的资金问题之外：1、开发方的技术问题；2、游戏并非推广所说的那么好。

以激战与TERA举例，虽都号称世界大作，其中，NCSoft自公开《激战》这一游戏品牌后，《激战1》总销量已经超过了650万份，而NCSOFT旗下北美子公司ArenaNet开发续作《激战2》同时在线人数也早已超过40万。但400亿韩元打造的TERA却没这么幸运，数次合服最终堕落道具收费，虽然转型后暂时的逃离倒闭危险，但是仍有可玩内容较少、致命BUG、外挂等多重问题缠身。

激战2 美服已有40万在线

TERA的失败并非是游戏不好玩，而是收费模式过时与技术问题过多。当然，《激战2》的成功也并非偶然，一方面它是依靠前作积累的口碑，第二是他花费大价钱制作出可以比拟单机的游戏性与创新WvW世界大战等创新玩法，并在恰当的时机推出单机式的买断制收费模式，注定在时间收费与道具收费并不公平的之间获得玩家的赞许。其三，《激战2》推出的是买断制收费：一次性购买，终身可玩——今日，国内媒体也正式公布了国服《激战2》也将采用这一模式！

然而，众多的网络游戏公司并没意识到品质越好的产品，越能占有更大的市场份额这一点，他们更多的是企图靠复制这一招吃遍天与虚假宣传的骗赚更多钱，譬如2008年《天龙八部》成功后被人争相模仿，一系列养宝宝山寨游戏相继诞生，除了一款换了几百个名字一直靠换皮为生的醉逍遥，还有谁记得山寨的作品？《魔兽世界》成功之后，《裂痕》、《指环王》一系列号称打败魔兽的作品，至今没有国内成功活下来的案例；譬如《劲舞团》大成之后，国内上线了一棒子跳舞游戏，无一不是惨遭淘汰；

究其原因，是他们只知其成功之然，不知其成功之所以然。同时，游戏公司的不作为还体现在营销上，比如说2004年新浪乐谷首先打出带有色情意味的广告“狂抽猛送七十二小时不停”，上海天图科技紧随其后也打出“自从老公玩了《天之炼狱》，每晚都不行。”的广告，之后的跟风者更是不计其数；以上的公司的市场还算是动了脑筋，更省事的是如今靠骗为生的页游广告，拿着别人几百万做的CG当广告，用着日本 A V 封面的美女喊饥渴，甚至暗黑3发行之时，页游直接拿别人的游戏界面当广告，如果游戏还行也就罢了，点开游戏却是一坨连角色都看不清屎一样的东西。

《暗黑3》国服未动 山寨页游广告先行

创新是现在各大网络游戏厂商最喜欢谈论和自诩的一个词。但创新真的有这么容易么？创新是建立在充分、真正了解过去和现状的基础上，才有资格提出达的改革，一如郭德纲在《论相声50年之现状》中说：“比如一个厨子要创新，起码先得知道都有哪些菜系、勺子和锅都是做什么的。你拿个夜壶煲汤硬说是创新，那他娘的谁敢吃？”当今网络游戏业内，为数不少的游戏公司，连传统的市场、运营怎么做都还没弄明白，就妄谈创新，创造出来的恐怕也就是夜壶煲汤这么个东西。

或许通过大胸女炒作，盗用别人的CG动画的确可以十倍甚至数十倍上百倍的放大宣传效果，但若是没有扎实的市场、运营、可玩性内容做地基，炒作无疑只是空中楼阁而已，看上去越美，死得也越快。遗憾的是，太多人把锦上添花误当成雪中送碳。相信，在越来越多像激战、魔兽这样产品进入国内后，所有那些不动脑子照搬别人游戏与运营方式的游戏公司，等待他们的只有一个字：“歹匕”。